是運用傳媒的大師，他們都有透過電視去說服大量聽眾的能力。里根更是把電視作為達到立法目標的有力武器。

當今的麻煩是總統說得過多，而使聽眾們失去了興趣。喬治·布什每年公開發表演說的次數比里根多，而克林頓發表公開演說比他們二者的總和還要多，僅１９９７年就發表公開演講５４５次。他擅於用簡單術語與聽眾交流，解釋公眾提出的複雜的政策問題，在任何論壇上，他都給聽眾留下深刻印象。但是講得過多，就失去應有的效力。

４．與系統合作的技巧

現在政治顧問們的誤區是認為能說服廣大民眾是治理國家的首要任務。電視已成為領導力量中不可缺少的工具。里根的成功顯示總統與他的班底與民主政體的其他部門精誠合作也至關重要的。議會是政府的一個分支，媒體要以一個聲音說話。

實際上，總統應該把自己看作一張網路的中心，他周圍有六大社會勢力，他必須通