《畫皮》年底可以殺青，到時候爭奪賀歲檔，不可能到了年底再去做宣傳，那也太沒效率了。按照公司和雷伊兄弟公司的計劃，五一之後開始啟動宣傳。先預熱，等到上映前一個月再進行全國範圍內的轟炸似宣傳。

一部電影，宣傳是必不可少的，甚至比製作成本還要高。

“資料顯示，華夏2015年的全國電影總票房是300億。而電影宣傳營銷總費用卻超過了35個億，以超過電影產業整體規模的10％……”

看著報告上的前言，趙星馳也是吃了一驚，想過宣傳很花錢，沒想到瘋狂到這種地步，實在是匪夷所思。

而在報告裡，《畫皮》的宣傳費用預算是一億！

趙星馳頓時無語，這哪裡是搞宣傳啊，這完全是在燒錢。

電影的宣傳，有兩種方式，一種是硬廣告，一種是軟廣告，任何一部電影的宣傳都離不開這兩種方式。

硬廣告，也即在室外媒體貼宣傳海報、在電臺或者網路播放預告片這些。小成本電影花不起錢，所以搞這種廣告方式很難起到作用，所以隨便點意思意思就成；只有中大成本電影才會經常玩這種廣告方式，灑錢購買，低則兩三百萬，多則上億也不稀奇。

很多人震驚這上億是怎麼花的，包括趙星馳之前也是，但看著手上的《畫皮》宣傳計劃書，他立即就明白了。

以京城地區為例，一套路牌廣告折後價在50萬，包括100個廣告位和兩週的投放週期。所謂路牌廣告，也即馬路邊上那些豎起來的牌子，譬如公交車站，這是屬於戶外媒體的一種。《畫皮》是3d特效大片，為了打出應有的氣勢，計劃投放800塊路牌廣告，覆蓋十五座一線城市，持續投放一個月。在這個上面，宣傳費用就高達800萬左右！

除了路牌廣告，還有地鐵車身廣告、車廂廣告、影院陣地的廣告……，林林總總，爭取在一線城市中達到地毯似轟炸宣傳的效果，將所有人都包圍在廣告之中，讓人們走到哪，哪裡就能看到《畫皮》的廣告。

坐公交，等車的時候可以看到站臺的海報，車子來了可以看到車身上的海報，車子啟動之後可以看到大廈上的海報和路牌上的廣告，只要還帶著眼睛，電影海報就不離左右，讓人防不勝防，不得不看，壓迫似的將電影宣傳到人們的意識裡。

軟廣告分兩種，一種是辦釋出會，用明星的八卦和電影的動態來宣傳；一種是利用新媒體展開病毒似營銷，也即在pc端、移動端搞話題營銷，或者是明星親自上陣發圍脖，或者是僱傭水軍寫軟文。

最近還興起一種整合營銷的軟廣告，其實是釋出會似宣傳的變種，只不過這一次不再單獨的讓電影主創人員演戲，而是拉上其它行業的名人或者巨頭合演一齣戲，或者搞品牌釋出會，或者搞搞名人論壇、高峰論壇這種高大上的玩意。

在張天霖和雷伊兄弟的計劃書中，硬廣告要，釋出會要，明星的八卦要，整合的營銷也要有。其中關鍵的一點，需要他這個老闆親自上陣，而這也是張天霖為什麼一進來就尷尬的說那句話的原因。

“我靠！讓我玩圍脖宣傳不說，還要讓我去和牛仁來一場財經論壇？你確定你不是在跟我開玩笑？”看完之後，趙星馳抖著手上的計劃書質問張天霖道。

張天霖訕笑道：“咳咳，不是隻有老闆您一個人啦，還有雷伊兄弟的老總雷伊天、大編劇曹寶川、大導演王寶鋼，以及陳新導演、演員林潤髮、趙子怡、曾文武等人。”

趙星馳咳嗽一聲，最後道：“你先讓我考慮考慮。”

第三百零七章　作弊武俠

隨便一點小事就鬧得全國風雨，趙星馳總算是體會到了那些名人的氣場是怎麼來的，走自己的路，讓別人說去吧！

任憑千般風雨，萬般指責，我自歸然不動。

以強大的信念勇往直前，過自己的生活，做自己的事業，不管是在世也好、死去也罷，哪管外界洪水滔天，只要問心無愧。

所以那些大腕們，儘管有種種負面新聞，但氣場強大、意志堅定，該怎麼做就怎麼做，從不為外界的批評或者指責亂了方寸，所以外界的評價儘管很低，批評聲一大堆，但誰都得承認他們很有本事，是個人物。

就好像西毒歐陽鋒一樣，我行我素，殺人如麻，被天下人臭罵、仇恨，但誰都得贊他一句“一代宗師”，即便是他的老對頭洪七公也是這樣認為的。

用現在的話來說，人都有“斯德哥爾摩綜合症”，也即“斯德哥爾摩效應”，只是輕微和嚴重區別而已。