“你覺得怎麼樣？”作為經紀人，萊赫還是需要詢問陸恪的意見，畢竟，最後簽字的那個人應該是陸恪。

但陸恪卻是一個甩手掌櫃，聳聳肩，“萊赫，你知道的，我對品牌贊助沒有太多瞭解。”

“哈，我知道。我只是詢問，你的個人印象如何？”萊赫習以為常，絲毫不覺意外，搖搖頭接著詢問到。

“非常愉快。”陸恪的回答也乾脆利落，“英德拉能夠掌管百事可樂將近二十年，絕對沒有那麼簡單；但她沒有高高在上地擺出姿態，也沒有諂媚奉承地主動迎合，整個交談都非常輕鬆愜意，老實說，我不知道應該如何拒絕她。”

萊赫笑了起來，“沒有關係，那是我的工作，同時也是你聘請我的原因。現在的問題是，你決定拒絕還是接受呢？”

稍稍停頓了一下，萊赫也沒有再繼續賣關子，徑直就說出了百事可樂試圖簽約陸恪的報價。

“每年一千萬，簽約十年。”

沒有醞釀也沒有鋪墊，甚至就連前奏都沒有，萊赫就這樣丟擲了重磅報價，足以撼動整個行業領域內部的報價，足以改變行業歷史程序的報價——不需要新聞釋出會，只需要一紙新聞通稿就可以引爆整個北美。

這一份合約到底意味著什麼呢？又具備多少分量呢？

首先，橫向對比。

無論是百事可樂還是可口可樂，現在都以“群星閃耀”為主，要麼就是一季更換一位代言人，要麼就是一鼓作氣簽署多位代言人同時登場，在一則廣告之中出現兩位數巨星的情況絕對不在少數。前者是短期效應，後者是群體效應，兩種情況都註定了，代言費用必然不可能太高，否則就要超過預算了。

近年以來，百事可樂和可口可樂的代言費用普遍相對“低廉”，平均價格在一百萬美元左右，而少數頂級巨星則可以提升到一百五十萬美元，這就是封頂狀態了。

即使放在歷史長河裡，百事可樂於1994年耗資五百萬美元邀請邁克爾-傑克遜擔任代言人，那也是一時輝煌，後續幾乎再也找不到如此盛況了——歸根結底，可樂還是快消飲料，百事可樂和可口可樂的激烈競爭還是需要不斷“重新整理存在感”，希望能夠保持消費者的新鮮感，代言人自然也需要時時更新。

一直到進入二十一世紀第二個十年，情況才稍稍發生了改變，因為網路的存在，新鮮感的更新速度達到了前所未有的高度，訊息的更迭速度提升了十倍不止，即使可口可樂和百事可樂全面加速也難以跟上網路的變化速度，迫不得已地，兩家公司的宣傳策略也做出了調整，逐漸發展數屬於自己的獨特風格，市場定位也進一步明確起來——就如同英德拉所說，目標群體正在發生微妙的改變和區分。

里奧-梅西簽約百事可樂為2014年巴西世界盃代言，一百五十萬歐元，這就是現在百事可樂的最高價格。

其次，縱向對比。

截止到目前為止，陸恪前前後後簽約了六個代言，價值最為昂貴的無疑就是安德瑪和梅賽德斯-賓士，每年代言費用都是五百萬美元，只是簽約年限有所不同罷了——但即使是安德瑪，目前也只是與陸恪簽約了五年。

原因非常簡單，職業運動員的職業生涯充滿諸多變數，一個傷病就可能毀掉所有，而橄欖球尤盛；即使是相對穩定的四分衛位置，想要延續職業生涯、並且延續高光表現，也不是那麼容易的一件事。

當然，四大精英四分衛之中的三位老將都已經在聯盟打滾超過十年了——可是，那也只是區區十年而已。

安德瑪選擇與陸恪簽約五年，已經展現出了自己的決心，這意味著，他們堅信著陸恪的頂尖狀態至少能夠持續五個賽季——2013賽季的揭幕戰，陸恪受傷離場的時候，安德瑪的高層們簡直要被嚇出心臟病了。

從代言費用到簽約年限來說，安德瑪都達到了業內頂尖水準。不要說NFL了，即使是在NBA之中也是如此，勒布朗-詹姆斯那樣的終身合同，真的太少太少，可能五年十年之內也就出現這一份頂級合同了。

更何況，這才是陸恪進入聯盟的第三個賽季而已，那麼，未來也就充滿更多不確定，風險自然也就更大。

完成兩相對比之後，再回頭看看萊赫剛剛報出的數字：每年一千萬美元，十年。隱藏其中的震撼和魔力就這樣撲面而來，擁有一種令人難以拒絕的魅力。

百事可樂不僅以每年一千萬的費用簽約陸恪，而且還大手一揮給出了十年，幾乎可以當做是“養老金”來看待，一鼓作氣就把陸恪推向