業之間最大的差別和不如之處。”

“外國人咱不評論好壞，咱就說做買賣，他們對於讓別人知道他，瞭解他，接受他是非常積極的，這才是商品社會企業應該的態度，這點也是我們國內企業，包括我們應該學習的，企業要學習這種態度，而我們要學習手段。”

“做為廣告從業者，沒事多翻翻國外的廣告資料，多看看人家的各種廣告成品，想一下為什麼，一張簡單的照片，一句簡短的話，為什麼值那麼多錢，它在說什麼？”

“廣告，廣而告之，把一個產品，有針對性的推薦給一個目標人群，要讓他們接受，瞭解，喜歡，最後消費，這是一件相當困難的事情。”

“產品的特質是什麼，它和目標人群的文化切入點在哪？沒有文化上的共震你的目標永遠無法達成。你非常討厭蘋果，我拿著一個蘋果不停的對你說，這個好，真的好，又大又好，你就會買嗎？你就會吃嗎？”

“我把蘋果打成醬，去掉酸味，然後把這瓶醬給，說，吃吧，這裡全是自然的維生素，這個可以從你的牙齒保護到你的腸胃，可以消食，可以幫助消化，可以讓你更健康，然後，你會吃嗎？雖然事實上，它就是你討厭的蘋果。”

“這就是廣告，有文化的廣告。”

掌聲響起。