在這種競爭狀態下，還能一路走好嗎？辛辛苦苦一輩子，還敵不過這種人搞個一二年掙得錢多，誰心裡能平衡？一向被自己所不齒的“二流子”或心術不正之徒，恍如一夜之間暴富起來，與自己平起平坐，甚至很快就超過了自己。儘管其所行所為背後為人所不齒，但這能掩蓋你當著他的面不自覺地流露出的自卑嗎？能影響他逍遙自在、有房有車、雞鴨成群嗎？你恨的嫉妒的牙癢癢地，也是毫無辦法。人都說，善有善報，惡有惡報，招搖撞騙、弄虛作假、欺詐誤導，不幹一件好事卻掙大錢，活得快活自在，這就是惡的報應嗎？即使本性使然，自己這輩子怎麼狠心也做不出昧良心的事，別人呢？後輩呢？當晚輩清楚地看清這一趨勢時，會向誰學？會欣賞誰？道德能不大滑坡？

第五節 做大做強還想做長久的企業怎麼辦？

但是，這種認識具有普遍性嗎？是放之四海而皆準的真理嗎？越來越多的人樹立了這種人生觀，這能為他們帶來一個美好前程嗎？這確實不是一個簡單的問題。正如以上所分析的，對每一個一窮二白的一心想掙到錢的人來說，對一個沒有遠大理想以賺到錢為成功標誌的人來說，道德敗壞，具有真理性，靠坑蒙拐騙等花招掙錢就是快，掙的就是多，是投入產出比最高的手段。但是，對那些想在某一方面做大做強做長久的人來說，對那些已經在某一方面做大做強做了很久的人來說，再有這種認識就貽害無窮了。

做大做強，在這裡不是指銷售額大、市場佔有率高、覆蓋面廣的意思，而是指，在一國之內或世界範圍內人人皆知的品牌、企業。做大做強具有相對性，在一個省幾千萬人口中名聲響亮，家喻戶曉，人人皆知，可以說你已做大做強了，但從全國範圍看，你的名聲就不是特別響亮了，有的人知，有的人不知，有的地方知，有的地方不知，頂多算一個地方知名企業，談不上做大做強。大到世界幾百強，一提它們的品牌、企業，地球人全知道；中到一個國家幾百強，一提它們的企業、品牌，在國內無人不知無人不曉。這兩個層次的知名度，獲得其中任一個都可算得上做大做強了。做大做強是從橫向考察的，是在一個時點上在全國範圍內的知名度，是橫截面積。在這麼廣的範圍內家喻戶曉，為幾億幾十億人所熟知，這在古代是不可想象的，想做到這一點，起碼要上百年時間，因為它靠的是人傳人，靠的是口碑，當然就難了，所以，在古代做大做強與做長久是同義的，是不可分割的。但現在就不一樣了，根本不會靠人傳人靠口碑了，現在靠的是媒介，只要肯花錢，天天在電視廣播上做廣告，不出一個月便盡人皆知，天下人全知道了。這是一個成就神奇的年代，也是一個能讓人速生速死的年代。有的企業有的產品一夜知名，短期暴富，在極短的時間內便家喻戶曉，但來的快去的也快，輝煌一陣子，立馬便悄聲匿跡了。所以，對現代企業、品牌而言，做大做強容易，做大做強的同時還能做長久勢比登天還難了。

一個品牌一個企業在漫長的時間內無人不知無人不曉意味著什麼呢？就意味著它與天下人是24小時　X　365天　X N年的完全緊密接觸，就意味著它在任何人面前都是圈內人，再也不是偶然接觸的圈外人了。每個人都熟悉它，它是什麼德性，有什麼毛病，為人如何，對消費者究竟是什麼心思，剛起步時什麼樣，發達了之後什麼樣，無人不知，無人不曉。這就意味著它在眾人面前是做不了假的，它的本性如何，品質怎樣，人們看的一清二楚，絕對錯不了；這就意味著它做錯事做壞事，早晚會被天下人知道，是躲無可躲藏無可藏的。這導致一個行動的結果往往與行動的出發點背道而馳：一個大肆宣傳自己的行動到頭來給自己帶來的往往是消費者的不信任，一個以賺錢為唯一宗旨的企業最後往往賺不到錢，一個為了做大做強、在激烈的競爭中保持不敗所使用的一切聰明手段最後都證明是愚蠢的，一個從不坑害消費者為此不惜付出任何代價的企業最後不但沒有垮掉反而越做越大越做越強。。。。。。無它，這都是這個熟人環境的魔力。一個大企業在廣告宣傳上、產品介紹上說得天花亂墜，完美無缺，別的同類產品有的優點它都有，別人沒有的優點它還有，能讓那些初次接觸它的人不自覺間產生一種“買了就是聰明的，不買就要後悔”的感覺，具有極大的誘惑力，無法避免對它的產品充滿了好印象。但買了之後怎麼樣呢？實事求是地說，它承諾的優點還是存在的，它們不敢像小企業那樣明目張膽地欺詐，但，可惜的是，這並不是它的產品的全部。它的產品還有好多缺點，在使用過程中容易損壞的地方跟其他的方面一樣馬馬虎虎；設計上