“他們說什麼?”
“也是因為我們這次的宣傳太成功,看起來在促銷期的銷售會很不錯,很多商家,主要是集中在家電,以及數碼方面的商家,他們說,他們原本線下的渠道,反應非常強烈,認為我們線上搶了他們的生意,”
“他們這是恃寵生嬌啊,”馮一平說了一句。
恃寵生嬌?誰?周星宇都差點問出口來,不過很快明白了馮一平說的是誰,他說的,自然是那些家電和數碼方面的商家。
這兩個方面的商家,是對品牌知名度的經營,最用心的,因此集中了很多知名品牌。
又因為它們商品的單價相對較高,尤其是線上下的價格,一直很硬挺,所以消費者對它們的價格比較敏感,對它們這次能夠打折銷售,非常期待。
那些喜歡線上購物的主要群體,年輕人們,對手機,和其它時髦的數碼用品很感興趣,那些居家過日子的人,又會對大牌的家電感興趣。
所以這一次嘉盛兩個億的補貼,也主要集中在這兩塊,他們現在丟擲這樣的話題,看起來,確實是有些恃寵生嬌的意思。
“我們給他們提供了一個非常好的品牌傳播和走量的渠道,怎麼,他們還不樂意?”馮一平說。
隨著亞馬遜,隨著ebay的入華,隨著國內公司在點上方面的嘗試,這些生產商們,現在誰不知道,網路是一個營銷與傳播整合的通道?
在網路媒體上,把傳播和銷售之間的距離進一步拉近,也就是實現了品牌傳播與產品銷售的整合。
這也是電子商務具有的傳統品牌運營模式不可比擬的優勢之一。
之二,電商的網網路銷售模式,壓縮了傳統營銷的中間環節,讓消費者與品牌之間的距離縮短,提高了企業的反應能力,還有效壓縮了中間環節,從而降低傳統渠道建設的成本,有效降低產品的銷售價格。
其三,網路銷售給消費者更大的產品選擇面。
一家傳統的線下專賣店,如果上600個SKU,那麼就是一個很大的店鋪,稱得上旗艦店。
這麼大的店鋪庫存、物流、場地租金、人員等,自然都是一筆很大的開支。
但是在網路專賣店,商家可以輕而易舉的做到1000個SKU,因此讓消費者的選擇面進一步擴大,從而有效滿足消費者的個性化需求。
“他們以為我們不知道,他們這次雖然都承諾了比較可觀的折扣,但這並不是他們真正讓利?”馮一平說。
經過他們事前的綜合計算,電商渠道,可以替這些商家,節省60%的運輸成本和30%的運輸時間,營銷成本比傳統的線下商店降低55%,渠道成本可以降低47%。
也就是,同樣的商品,線上上和線下渠道存在20%到30%的差價,其實完全正常,而這些家電和數碼電器方面的商家,這次普遍都是8折促銷,也就是他們的收入,並不會減少一分。
綜合來說,因為這樣優惠的價格,帶來的巨大銷量,他們的收入其實還會提高。
何況嘉盛又針對其中最受大眾關注的一些單品,承諾提供補貼,讓他們能以比8折更低的價格銷售,這顯然會帶來更大的走量,同時會進一步提高消費者對他們品牌的關注,以及忠誠度……。
這樣諸多利好的情況下,他們還這麼多話說,馮一平說得沒錯,這些傢伙,真是有些恃寵生嬌。
等到將來電商壯大以後,他們一定會調動全部的資源,來爭取有這樣的機會,現在,他們竟然還不滿足這些多重利好的條件,果然是因為得到的太容易,所以都不知道珍惜。
“難道他們是現在才知道線上線下會存在衝突?難道他們還期待我們去幫他們解決這個衝突?他們這個時候提出這一點是幹什麼?想借此要挾我們,以求讓我們滿足他們更多的要求?”
剛才還累得馬上要睡著的馮一平,這會因為憤怒,已經坐了起來,已經變得相當清醒。
“我分析,多半是後一種企圖,”周星宇說。
“告訴他們,我們不吃這一套,”馮一平擺了擺手,又躺了下去,“真當我們之前跟他們籤的協議,都是廢紙?”
這樣的大型活動,嘉盛商城,自然和各商家都有簽署相關的協議,尤其是那些接受嘉盛補貼的商家。
因為相當於是嘉盛花錢,為他們提高銷量,提高他們的品牌知名度,那相關的協議,肯定更繁複——嘉盛的錢,又豈是好拿的?
跟嘉盛籤的協議,又豈是他們能不當作一回事的