*公眾的好奇心。

當去年華納兄弟剛剛開通《盜夢空間》官方網站的時候，絕大多數人都對網站上那個旋轉的陀螺一頭霧水這部影片是關於什麼的？陀螺和劇情又有何關聯？片名“盜夢空間”是什麼意思？

老道的華納兄弟的營銷人員沒有像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所瞭解，但又冒出更多問號，以此**著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續關注本片。

馬修早就聽克里斯托弗…諾蘭說過，《盜夢空間》的營銷團隊拍攝時就制定了完備的計劃，影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。

此話說來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片瞭如指掌，失去了觀影的興奮勁。

因此，華納兄弟的營銷團隊沒有從劇情入手，而是從片中的核心創意“夢境機技術”、“意識犯罪”等幾個點來展開，強調了“你的大腦就是犯罪現場”、“夢境也是真實的”等宣傳口號。

這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關鍵設定有了初步瞭解，觀影時會輕鬆不少。

無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場最基礎的規律之一。

病毒營銷很重要的一點是要引起別人的興趣，沒有興趣再多的手段也是浪費。

如今影片上映在即，《盜夢空間》營銷團隊及時調整方向，結合馬修等主創團隊的宣傳通告，把營銷活動從線上搬到了線下，在紐約、洛杉磯、芝加哥等全美的大城市街頭的地標建築物上分別懸掛了巨型海報，這些海報咋一看會讓人產生錯覺，以為電影中的場景活生生的發生在了現實之中。

這些海報主要是由兩種內容構成，一張海報是建築外立面發生捲曲，露出了裡面的樓層；另一張是從大樓頂層窗戶裡傾斜下滾滾洪水……

海報極具震撼力，也非常符合影片後期階段的宣傳語夢是真的，一經網路公佈，迅速被大小網站轉載，成功吸引了人們的眼球，為影片造勢再立一功。

病毒營銷是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一兩撥千斤的作用，但一部影片的商業成敗，倒並不完全取決於病毒營銷的成敗。

就像克里斯托弗…諾蘭對馬修說的那樣，病毒營銷是有意思的東西，但是影片本身不行的話，誰會在乎你線上線下搞什麼鬼。

如果影片質量不過硬，無法得到大多數觀眾的認同，在影片上映後，病毒營銷帶來的將是反面的效果，負面口碑會以閃電般的速度在網路上流傳。

這部以“夢境”作為承載的科幻電影，也在無數馬修和克里斯托弗…諾蘭的影迷的期盼中，揭開神秘的面紗。

第八百五十二章　你冷嗎

暑期檔永遠是一年中電影最為火爆以及競爭最為激烈的時候，今年也不例外，從玩具到技術宅富二代再到火星人，還有那隻反傳統童話的綠皮怪物，都在用猛烈的宣傳攻勢持續轟炸著人們的頭腦。

激戰已經進入**，馬修跟克里斯托弗…諾蘭共同獻上了影迷翹首以盼的《盜夢空間》，由於片名的詭異還有華納對劇本保持的一級保密狀態，使得整部影片在眾人的猜測中蒙上了好萊塢獨有的神秘面紗。

馬修在無數影迷的高呼中走過了紅地毯。

來到媒體區，他一身正裝，與穿著短款小禮服的艾瑪…羅伯茨談笑風生，神態輕鬆，面對媒體和影迷的要求，他們也儘量配合，耐心的擺出造型供他們拍照。

邁克爾…法斯賓德和詹姆斯…麥卡沃伊先後走上紅毯，兩人穿著類似的黑色禮服，似乎在向外界傳遞他們是一對好基友……

這是暑期檔最後一個好檔期，《盜夢空間》在酋長石大劇院舉辦了浩大的北美首映式，以馬修和克里斯托弗…諾蘭為首的主創團隊，悉數亮相紅地毯。

只有一個人除外安妮…海瑟薇。

“怎麼沒看到安妮…海瑟薇呢？”艾瑪…羅伯茨趁著記者拍照，問道。

馬修先對著影迷那邊揮了揮手，接著回答道，“克里斯托弗…諾蘭拒絕她來參加。”

當初倫敦那件事，嚴重影響到了克里斯托弗…諾蘭的感官，如果艾瑪…羅伯茨不是有個好姑姑，她也來不了首映式。

至於安妮…海瑟薇，其他方面倒也影響不大，但克里斯托弗…諾蘭是不會再跟她合作了。

看到後面的邁克爾