病毒營銷，是現在逐漸興起的一個概念。

這說的是透過使用者的社會人際網路，使資訊像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。透過提供有價值的產品或服務，“讓大家告訴大家”，透過別人為你宣傳，實現“營銷槓桿”的作用……

這個是比較官方化的解釋。

實際上，說白了，就是讓觀眾自發傳播一些資訊，而這些資訊裡被嫁接了你希望觀眾看到的產品……

病毒營銷玩得好，的確是四兩撥千斤，撬動槓桿，但玩得好的還真是不多。

成功的病毒營銷案例很多，但不成功的更多……

這就是事實！

但陳惜想要做的，是一個相當成功的案例……這個案例就是在《人在囧途》的過程之中實現的……

當時，《人在囧途》的版本也是面臨和陳惜這個版本一樣的難題，就是宣傳方面總是不太夠的樣子，反正就是不到位！

於是之後經過苦思冥想，創作了一個三分鐘的短影片，這個短影片看起來好像是無聊的人在旁邊用手機或者攝像機什麼拍攝而來，因為內容比較不錯所以傳到了網上……但實際上，這個影片，很多人都知道，那就是《人在囧途》劇組自己拍攝出來宣傳自己的……

這個叫做《盒飯大叔》的影片，在上傳之後不久，就在許多的影片網站的點選達到了幾千萬，很多人看得開懷大笑。

其實這是一個很簡單的事兒：有一劇組裡的哥們，在發盒飯的時候。看到自己盒飯裡比其他人少了一個蛋，所以就找發盒飯的大叔要，大叔不給，說這個他只能自認倒黴，畢竟他不可能在每一個盒飯之內翻找看看誰的蛋少了一個。這個哥們不行，兩人就吵了起來。

這事兒很簡單，但是兩人的對白語言，尤其是那個盒飯大叔說的話很多都成為了經典語錄，當時也就帶來了一種相當強烈的反響，很多人都開始說裡面的那些經典臺詞。如果自己不說的話，就感覺已經落伍，已經out了，於是，說的人越來越多。看的人也越來越多，對於這件事情，傳播開來之後，點選率也就飛漲。

其實這就是一個精心策劃的病毒營銷，在裡面這個片子的策劃者很聰明，並沒有直接插入人在囧途這個電影的宣傳，而是透過鏡頭的推移讓大家看到，劇組車上寫著“人在囧途”。每一個工作人員身後都貼著“人在囧途”四個大字……

看到了影片的人，基本上也看到了人在囧途四個字……所以，很多人就把這個事情和“人在囧途”聯絡起來了。這個電影的知名度也就上漲了一大截。

現在的陳惜，就是要上傳這個影片。

很快，他們就把這個影片給弄出來，當然現在已經是十二月了……時間上越來越緊！如果這個影片不能在短期之內獲得很好的效應，那它對於電影的作用也就會微乎其微乃至於完全失去作用……

畢竟，一部電影在宣傳期間。很多東西都十分重要，而且這些重要的東西還必須掐對時間。

如果時間上不對。那一切都是假的……

而且，現在是網路時代。很多東西來得快去得也快，這個影片如果在上傳之後不能迅速引起巨大反響的話，很快就有可能會被大家遺忘，到時候也就翻不起什麼浪花了。

基於這樣的考慮後，陳惜精心安排了《盒飯大叔》這個病毒營銷影片的上線計劃，並且他還直接安排了之後的炒作，在炒作上，深空影視也要藉著這次機會繼續錘鍊他們的網路宣傳和推廣的能力，這也屬於公司未來戰略規劃之中的重要一環，無論如何是不能缺失的。

就在大家的努力之中，《盒飯大叔》在一天之內全部拍攝剪輯完畢，然後在宣傳和公關部門安排好了時間段之後，直接上傳各大影片網站！

因為有了之前宣傳和公關部門的努力，各大影片網站現在在第一時間之內，都給了《盒飯大叔》一個推薦位，基本上都是直接推到了首頁上……於是，在很短的時間之內，有越來越多的人看到了這個影片。

最開始的時候大家覺得莫名其妙，但是很快弄明白事情的原委，於是，很短的時間裡，很多人都已經喜歡上了這個影片並且為了裡面說出來的那些經典語錄不斷叫好……

影片裡的對白真的是太多了，而且很多都十分出色，讓人的確有捧腹大笑的感覺。

“劇組裡的人多了去了，憑什麼你找我要蛋我就給你？我告訴你，我的蛋誰也不給，哪怕是張奕謀來了跟我要蛋，我也不給，你不要橫！”