陳笛：“市場定價太好了，這樣顯然更賺錢。”

“也不一定。這要看你製造、銷售的東西是否有人要，是否是市場需求的了。如果你要賣的東西沒有人要，那麼，你能賣出的價格可能遠低於進貨成本、生產成本，你就要虧損，公司要關門。相反，如果你的東西是市場最喜歡的，那麼，不管你的製造成本、進貨成本是什麼，你賣出的價格照樣可以很高。這就是為什麼在市場經濟下，你要想賺錢，就必須瞭解市場到底喜歡什麼、缺少什麼，越是有創意並且是人們想要的東西，就越能賺大錢。這就是為什麼市場定價是一個很重要的獎優罰劣機制，能夠促進優勝劣汰。

“可是，如果按照成本定價，到最後，不管東西是否真為市場所需要，劣等產品也被給予跟優等產品一樣的價格，僅僅因為它們的成本是一樣的。這麼一來，成本定價只會獎勵劣等、懲罰優秀，使得優汰劣勝。

“在20世紀六七十年代的中國，基本全採用成本定價，到最後全社會沒有幾樣好東西，實在無法做下去了，所以，1978年後，不得不進行市場化改革，推出市場定價機制。到今天，看到奧運場館的小賣部定價，你是不是還能感受到成本定價的影子？”

實際上，優秀企業更喜歡按市場定價，而不優秀、甚至是劣等的企業當然歡迎成本定價。回過頭來看，正因為我們受到勞動價值論的影響太大，讓我們覺得超出成本（亦即“勞動”）的價格等於剝削，所以，中國出口企業過去會以成本加自己能接受的毛利空間來定出口價，而中國的勞動力等成本又低，這就造成中國出口商品的價格很低，把許多國家同類商品的物價壓到一個極低的水平。

成本定價的做法的確為中國贏得了巨大的海外市場，但現在的中國企業應該以市場定價來賺錢了。要做到這一點，當然，我們首先要放棄勞動價值論的觀念。

。　想看書來