從王子到巨人：一個締造國內體育品牌傳奇的王者（1）

第一章 從王子到巨人：一個締造國內體育品牌傳奇的王者

2008年8月8日之夜，鳥巢，在萬眾矚目的第29屆北京奧運會開幕式上，他點燃了主會場火炬。一個世界級飛天英雄，一箇中國品牌影響世界的象徵就此誕生。

他被稱為中國的“體操王子”，這一稱號至今無人取代。

他從8歲就開始體操生涯，17年中，共獲得106塊金牌。他是當之無愧的世界冠軍和20世紀的最佳運動員。

20年前，他從冠軍的領獎臺上退役，如今，他又站在人生的另一個領獎臺上……作為一個成功的企業家。

毫無疑問，李寧是個可以激盪中國人勇氣和激情的名字。很多人至今銘記1984年第23屆洛杉磯奧運會上，共獲3枚金牌的李寧曾經帶給中國人的無比自豪和感動。當年為國爭光是在體育賽事的舞臺上，如今，“李寧”品牌又在另一個舞臺上打出了一仗漂亮的“中國贏”。

1999年起，李寧將“品牌國際化”提到了戰略議程上。他把“國際化”看做是一種有明確方向的內在行為過程，而並非是一個簡簡單單的目標或標誌性的符號。終於，在2004年，他實現了這個全中國的夢想，成為了“中國第一人”，“李寧”也成為IPO中國體育用品第一家。

20年前，李寧為國爭光激勵萬眾國人，讓世界為中國喝彩，20年後，“李寧”品牌同樣令世界矚目中國。

至此，從“體操王子”到產業鉅子，那句著名的“李寧”品牌廣告語“一切皆有可能”亦深刻地印證在李寧這位締造中國體育品牌傳奇王者的人生路上。

第一節 “　體操王子”：從“　野小子”

到“　20世紀最佳運動員”至今，李寧仍是中國體育史上一座不可逾越的高峰。他創造的輝煌戰績，更是無人能及：

8歲開始練習體操，10歲正式踏上體操之路，17歲進入國家隊，隨後更是一路挑戰，一路歌；

1980年，他獲“運動健將”稱號；

1981年，18歲的李寧獲得了世界大學生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍。自此，他創造了一個“前無古人，後無來者”、全盛的“李寧體操時代”；

1982年，第6屆世界盃體操賽上，李寧一個人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創造了世界體操史上的神話，成為世界體操史上首位取得如此好成績的運動員，19歲的李寧被世人譽為“體操王子”；

同年，在第9屆亞運會上，他還獲得了體操全能、吊環冠軍、雙槓亞軍、男子團體冠軍；

1984年，在第23屆奧運會上，他再次出彩，奪得自由體操、吊環和鞍馬3枚金牌，跳馬銀牌和全能銅牌，男子團體銀牌。

那是一次讓人永生難忘的輝煌：

眼看著體操比賽已經進行了5天了，中國體操隊還沒有得到一塊金牌。此時，李寧上場了，他輕鬆地走上地毯，舉手向觀眾致意。然後，邁開大步，飛奔向前，以他最拿手的“托馬斯全旋”開始，一下子就抓住了觀眾的心，720度旋轉讓觀眾眼花繚亂。隨著李寧的精彩表演，整個體育館爆發出一陣陣熱烈的掌聲和喝彩聲。最後，李寧以空翻兩週結束，穩穩地站在地毯的一角。

成功了！4個裁判亮出了滿分：10分！李寧為中國代表隊贏得了第一枚金牌。接下來是鞍馬和吊環比賽，肩傷剛剛恢復的李寧又兩次征服了挑剔的評委，順利地拿下了2枚金牌。

洛杉磯加州大學的體育館裡奏響了激昂的中華人民共和國國歌，五星紅旗冉冉升起，李寧站在冠軍臺上，情不自禁地流下了熱淚……

從王子到巨人：一個締造國內體育品牌傳奇的王者（2）

這屆奧運會，李寧以3金2銀1銅的佳績成為奪得獎牌最多的運動員，接近中國代表團獎牌總數的1/5。

要知道，在洛杉磯奧運會之前，中國體育代表團參加奧運會，還從未獲得過金牌，而在這次奧運會開幕後的第一天，許海峰便在男子手槍慢射比賽中獲得金牌，中國體育代表團實現了金牌“零的突破”。李寧一人更是獨獲男子體操吊環、鞍馬、自由體操3枚金牌。舉國歡騰，李寧神話再創輝煌。

就此，中國體操進入“李寧時代”，世界體操也進入“李寧時代”。

隨後，輝煌仍在繼續：

1984年，第23屆世界體操錦標賽，他獲