麼樣的品牌去什麼樣的地方

中國廣告通路的特性，要求企業結合品牌定位和品牌戰略規劃選擇相對應的品牌傳播方法和路徑。

塑造全國性強勢品牌最好選擇強勢媒體

企業塑造強勢品牌要求媒體必須具有超強的整合能力，能為廣告主提供儘可能多的附加值。而要塑造一個全國性的強勢品牌必須藉助廣告的力量，最好的選擇就是強勢媒體。因為強勢媒體具有更強的資源整合能力，相對來說附加值更大，實際投放成本會更低。

許多強勢品牌像寶潔、蒙牛等，在媒介策略上首先選擇覆蓋面大、收視率高、品牌力強的媒體作為廣告的主力投放平臺，然後根據這些強勢媒體在各目標市場的收視表現，參照企業的銷售狀況，決定哪些地區可以不必追加廣告，哪些地區需要補充投放。這樣，一方面可以節省經費，又最大限度地提升和維護了企業品牌。寶潔、蒙牛都是將大部分費用投放在全國強勢媒體，然後在重點地區選擇地方媒體投放。

塑造區域性品牌最好實行重點媒體突破

在我國，有許多地方品牌藉助地緣關係和消費習慣在一個特定的區域是強勢品牌。像啤酒行業，廣東人喝珠江啤酒，北京人喝燕京啤酒，各地都有自己的主導品牌。這種地域性品牌就可以實行重點媒體突破，用足用透本地強勢媒體，這樣可以用較小的費用取得同樣好的宣傳效果。企業還可以根據品牌發展戰略，在開發其他地區市場的同時，在那個地區跟進媒體廣告投放。

專業品牌選擇專業媒體，也可透過大眾媒體塑造強勢品牌形象

傳統的品牌傳播方法，專業性的品牌是應該選擇專業的媒體投放的。像工業品牌要選擇工業雜誌，因為這樣的品牌目標受眾面很窄。

但對另一些專業品牌，雖然目標受眾很少，但帶有炫耀性，其產生購買行為還受到社