，正在讓一些廣告主體會到真正的“可量化”效果：2007年，百事可樂與包括51在內的幾家國內網路社群開展“我要上罐”推廣活動，使用者可提交個人照片參與使用者投票“選秀”，優勝者的照片會被印在百事可樂的易拉罐上。活動結束時，51的報名人數高達130萬名，而其他4家社群加在一起才只有50萬名。

一些跡象表明，51正試圖成為社交網站中的“征途”。以虛擬物品和“魅力值”兩項增值服務為例：越來越多的使用者在被陌生人加為好友時設定了“贈送玫瑰花”的門檻，而一朵虛擬的玫瑰花價值5個“51幣”，每個“51幣”的真實價格為元，收到50朵玫瑰花的使用者在51中並不罕見……這說明51至少從一個類似的活躍使用者身上賺取了125元。另一些使用者需要靠提高“51魅力值”的辦法吸引別人的關注，1　000點“魅力值”的價格為25元，而魅力值至少在10　000點以上才有效果，這意味著51從一個使用者身上賺取數百元的“魅力錢”並不是什麼難事。這類似於史玉柱的網路遊戲《征途》，只要透過錢就能買到服務的做*在多大程度上破壞社交網路的真正意義，並引發“泡沫”，不能不令人深思。

騰訊與51。兵戎相見

51為了更好地學習和超越騰訊，甚至直接從騰訊挖人。據稱，51對產品和技術人才開出的薪水和福利，一般高過騰訊同類職位的15％。對騰訊的人才，51會報銷機票請他們從深圳到上海面談加盟事宜。據稱，騰訊員工一下飛機便會被專車接到酒店。到2008年底，已有數十名原騰訊員工加盟到了51。

51甚至開發出一種叫彩虹QQ的產品……一個能夠顯示好友地址和查好友是否隱身的QQ輔助軟體。

和過去對待珊瑚蟲QQ的做法如出一轍，騰訊把彩虹QQ定性為　“非法軟體”。2008年11月中旬，騰訊突然宣佈將大規模強制解除安裝彩虹外掛。

一個小小的外掛，讓騰訊和51這兩家在SNS①　領域舉足輕重的企業翻臉為敵，甚至大打出手，其實並非偶然。

熟悉龐升東的業內人士都知道，談51必談騰訊，甚至已經成了龐升東的一種習慣。而且對於騰訊，從龐升東的言語中聽不到任何的冒犯之詞，反倒是流露著更多的推崇之意。

對於51和龐升東，騰訊似乎也保持著一種罕見的默契。一直以來，雖然產品不斷遭遇51的模仿和跟進，但是騰訊方面從來沒有公開發表過任何不滿之詞，反倒是2007年龐升東還親臨騰訊北京分部作演講。不少業內人士就此認為，這表示騰訊對51和龐升東表現出了一定程度的認同。

那麼，習慣了被51模仿的騰訊，為什麼會在彩虹外掛上反目成仇、大動干戈呢？原因在於，雖然同處SNS領域，擁有相同的消費群體和業務種類，但是騰訊是基於軟體客戶端的SNS，而51則是基於網頁的SNS，這樣的佈局決定了騰訊和51能夠長期共存。而51對於產品的模仿雖然強化了其在網頁型SNS領域的競爭優勢，但並不對騰訊構成重大威脅。

QQ秀等一系列針對個人使用者的增值服務，從實質上而言都是騰訊QQ這一聊天工具上的衍生物。在整個“騰訊大廈”的佈局中，QQ軟體及其所承載的使用者才是根本之所在，是騰訊幾乎所有增值業務的載體。對於騰訊而言，只要使用者還在，無論競爭對手對其業務如何模仿，都不可能造成太大的威脅。這一次，51的彩虹外掛顯然觸及了騰訊的根基和命脈。彩虹外掛的出現不再是單純地模仿騰訊的業務，而是極有可能發展成為爭奪騰訊的使用者。這對騰訊而言，顯然無法忍讓。況且，彩虹外掛數以千萬的使用者數量顯然讓騰訊心存芥蒂。這意味著彩虹外掛一旦分流成功，“騰訊大廈”的根基必然發生動搖，整個“騰訊大廈”甚至有可能坍塌。

一句話，騰訊可以允許51對自己進行各種程度的模仿，甚至在部分地方進行超越，但在最重要、最關鍵的QQ聊天工具上不容有失。

最新的故事是，51停掉了彩虹QQ。但誰都明白，龐升東與馬化騰之間的鬥爭才剛剛開始。

外掛糾紛和珊瑚蟲

騰訊和51兵戎相見，是因為51開發出彩虹QQ……一種基於QQ的外掛程式。而外掛程式是騰訊和馬化騰心中永遠的痛。所謂外掛，也就是附在主程式上的外部替代程式。

不過，隨著騰訊外掛的佼佼者、珊瑚蟲的作者陳壽福在2008年春天入獄，外掛對騰訊的影響降到了冰點，曾經一度備受網友追捧的珊瑚蟲QQ就此謝幕。